快讯：云南促进文旅融合 打造徐霞客旅游IP

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背景

今年5月19日是第八个“中国旅行日”。 云南加强旅游推广，举办一系列利民惠民活动，进一步激发了大众旅游热情。 每年都是标志性的时间节点，“中国旅游日”也是领域“风向标”，呈现出旅游产业快速发展的趋势。

话题

“中国旅游日”期间，记者采访了我省相关部门、公司，透视了云南旅游产业优质快速发展的路径和变化。

基于文旅融合的徐霞客旅游ip

5月18日，“徐霞客游线标志性探索与论证行动”年度现场终审会在昆明市西山区召开。 经过前期申报地整理研究、专家现场调查和终审会申报地答辩、专家合议等手续，云南省腾冲市、宜良县、大姚县、嵩明县和浙江省桐庐县等全国5个县市申报的24个徐霞客游线上自然和文化遗留点被认证为第四批“徐霞客游线标志地” 另外，宜良县申报的南盘江(九乡溶洞及其周边地区)被认证为“徐霞客游线研究推测路线”。

“对《徐霞客游线标志地》的探索和论证，是挖掘徐霞客游线旅游文化价值的基础。 ”。 省政协文史委员会副主任郑明介绍，省政协文史委员会去年组织了关于“挖掘徐霞客游线旅游文化价值、提高云南旅游文化品位”的调查。 这项调查被列为省政协的要点调查课题之一，引起了社会的广泛关注。

年，丽江古城区、大理宾川县、红河泸西县、曲靖泗益区、昆明富民县、西山区被评为第三批“徐霞客游线标志地”。 “各地借此机会，加强遗产保护，积极将徐霞客光线融入汽车旅游、房车旅游、探险旅游、科考旅游、游学旅游等新兴旅游活动中，构筑线路，为景区、景区注入文化内涵，比较有效地推动了云南旅游文化产业的快速发展。 ”郑明说。

年“中国旅游日”云南分会场活动启动仪式上，“描摹徐霞客大美彩云南”——媒体重用霞客路推广定位和启动云南旅游文化活动。 一个月来，部分中央驻滇、云南及各州市主要信息媒体在省内对参加第四批“徐霞客客观光线标志地”申报的县市区进行了广泛推广，收集了徐霞客的相关印记、史料和文物保护方面的效果，成为“徐霞客”

大力建设徐霞客旅游ip，反映了我省统筹规划整合资源、聚集文化和旅游快速发展新生力量的信心和实力。 记者有关部门表示，我省将进一步提高旅游业的文化内涵，将越来越多的文化元素各方面注入旅游生产和费用的各个环节，积极推进旅游项目的文化创新，提高旅游商品的文化创意，让游客在旅游过程中充分体验优秀的中华文化、浓厚的地域文化和现代时尚文化

“文化和旅游具有天然的亲和力、较强的融合力。 ”参加“霞客西征万里行部分手机游云南”活动的昆明冶金高等专科学校环境设计专业学生刘曾杏泓认为，这是以文化为重要文案，在云南开展“中国旅游日”活动的一大创新。 “我希望徐霞客光线能成为与弘扬徐霞客精神相结合的研究旅行线和全民健身旅行线。 ”。

创造亮点推动产业转型升级

“这里的景观完全美丽。 拍的照片很有效”5月20日，周末，昆明世博会欢乐谷婚礼小镇热闹非凡，几组新人在拍婚纱照。 另外，还有游客在观光。 我看到这个“藏”在昆明世博园的婚礼小镇上，葱郁的树丛，中式和欧式的建筑笼罩其中，弯曲的碧水蜿蜒而出。

“正式只开一个月，但婚宴安排到9月底”云南世博会欢乐谷婚礼产业有限企业总经理张文利用世博园的环境特点和产业基础，以云南第一家婚纱摄影基地为主体，主导婚礼文化，婚前中后期服务的一站式婚庆

这一天，“中国10公里快乐跑锦标赛”昆明站马拉松比赛在世博园鸣枪奔跑，享受了2000多名参赛者奔跑的乐趣和美丽的风景。 这场比赛是中国田径协会认定的唯一一场甲级10公里赛道比赛，今年首次在昆明落户。

推出新产品、新业态和新活动是昆明世博园转型升级的重要途径。 作为以前流传的景区，世博园正在全面提升改造，更好地满足了游客日新月异的诉求。 根据专家研讨会达成的共识，云南世博会旅游集团要在改造提升中服务大众，继承快速发展的理念，将景色与文化相结合，将文化、科技、历史融入景区，使世博园成为城市亮点、旅游亮点、城市客厅

并且，该集团将分别投资50亿元和15亿元，建设由旅游小镇、田园综合体、旅游景区等部分组成的九乡旅游区，打造科普科考、主题娱乐、休闲娱乐、温泉度假、养生康体为一体的世界恐龙谷二期项目。

目前，我省掌握了快速发展全球旅游，用以前流传的旅游地模式统一处理了旅游有效供给不足的结构性问题，为旅游业转型升级挖掘了潜力，为其他产业的快速发展提供了动能。

“以前说起泸西，大多数人只知道阿庐古洞。 要说现在泸西有趣的地方，那不能用三天三夜来说。 ”。 “中国旅游日”在云南省分会场旅游便民惠民超市摊位，泸西县的旅游推广资料很快就被抢光了。 泸西县旅游快速发展委员会市场科科长、阿庐古洞风景名胜区驻昆明办事处主任赵静说，近年来，黄草洲国家湿地公园、观音山国家森林公园、城子古村、菊畑村、山色村、吾者温泉、暴鲁瀑布等特色景点，无论是看山川、看民俗、看花海，

标准建设实现优质快速的发展[/s2/]

“中国旅游日”当天，由省旅发委主办，昆明市旅发委和昆明市质监局承办的“昆明旅游质量月”活动开幕。 该活动从规范标准、质量比较、快速发展调研三个方面着手，定期开展高质量线路产品发布会、选材领域先进典型、领域职业技能大赛、人员培训提高、旅游领域标准规范等活动，优化旅游产品线路、明显提高旅游管理服务水平、旅游市场环境

“质量是公司生存立足和快速发展的根本，提高服务质量是旅游领域快速发展的诉求。 ”昆明市旅游发展委员会主任成民表示，继续加大休闲旅游产品的开发力度。 而且，旅游公司要增强质量第一责任人的主体意识。 旅游人员要树立“为民服务、先争优”的旅游服务意识，使旅游从高速增长阶段转变为高质量旅游的快速发展阶段。

“建立健全服务标准体系”“落实旅游服务相关标准化建设”……记者在此前对省旅游开发委员会相关负责人的采访中了解到，旅游文化产业作为全省8个重要产业之一，贯彻省政府发布的标准，进行领域标准化建设，产业

与服务并行，我省挥拳治旅，依法严查扰乱旅游市场秩序的“害群之马”。 特别是省政府办公厅近日印发了《关于部分州市旅游市场综合监管审评情况的通报》，充分体现了省委、省政府面对突出问题，继续推进旅游市场秩序建设的决心。

“旅游业要实现优质、快速的发展，就必须通过持续增长提供比较有效的供给和优质的服务。 ”。 在采访中，许多业内人士表示，优质快速的发展已成为旅游业快速发展的主题。

以“中国旅游日”为契机，云南旅游抓住文旅快速发展新机遇，走向高质量旅游新时代。 (云南日报记者朱海)