快讯：在线周边自助游市场规模已达65亿

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昆明新闻港报 4月27日，易观智库发布“中国在线周边自助游市场主题拆解”。 这份拆解报告显示，年中国在线周边自助游市场规模达到65.48亿元，同比增长47.79%，远远超过旅游业整体水平。 其中，驴妈妈旅游网的市场份额高达35.3%，居领域第一位。

《报告》指出，在政策利益、旅游资费升级等因素的推动下，中国线下自助旅游市场正迎来快速发展期。 驴妈妈等在线旅游公司善于将碎片化的旅游要素整合为配套产品，通过周边自助旅游进入自由行取费，提高市场集中度，如排名第一的驴妈妈全年市场份额比去年提高4.6%，先进特征进一步扩大。

图像3

易观分解师认为，用“景+酒+x”构建周边自助旅游产品体系，布局自由行游客，通过主题化、ip化形成旅游资费场景，发展“驴悦父子”、“驴颜飞扬自驾”等细分市场企业品牌，将引领驴妈妈走向行业。

亲子旅行、自行诉求爆炸平台整合碎片化产品

在线周边自助旅游的各个细分市场板块中，亲子旅游和自驾游各方面都很常见。 《报告》显示，年周边游客中80后达到40%，生育高峰期的80后成为周边游客的主体。 随着二子政策的开放、潜在客户规模的增加，亲子旅游市场将迎来繁荣期。

“驴悦父子”丰富的活动

近年来，在线旅游公司相继推出给力的亲子旅游市场，如驴妈妈以细分人群为产品导向，设立专属企业品牌“驴悦亲子”，与孩子们进行定制的产品设计，注重体验式亲子互动，为亲子家庭提供高质量、优质的 据悉，“驴悦亲子”每年推出800件产品，举办200多次亲子活动，与乌镇合作举办“童游节”，与上海大宁郁金香公园合作举办“彩虹泡泡奔跑”等亲子活动，备受亲子家庭欢迎。

《报告》还指出，自由行的兴起也推动了自驾游诉求的爆发，目前政府和社会资本加快了资源建设，保障了自驾游市场的高速发展，其中年全国新建或开业自驾游营地达514家。 此外，自驾游也降低了旅游门槛，美丽的美食、个性化的住宿、音乐会等周边活动可以激情自驾游的诉求，体验要素的极度细分和碎片化，凸显了在线旅游平台的产品整合和服务价值

“驴子的颜色飞扬”的自走

“驴色飞扬”的自驾

在各在线旅游公司中，驴妈妈的自驾游发展迅速，旗下的自驾游企业品牌“驴色飞扬的自驾游”基于客户个性化的诉求，整合“景+酒+x”的自驾游产品、跟团自驾游产品，提供差异化服务，走高市场。 驴妈妈ceo王小松表示，年是驴妈妈“质量年”，将继续发行亲子游和自驾游两大板块，打造“驴悦父子”和“驴色飞扬自驾游”两大ip企业品牌，为游客提供更优质的产品和服务。

智慧景区建设高速政景企业三方二维码合作[/s2/]

易观认为，领域趋势持续好转，年中国周边自助游基础设施建设和投资也在加快，政府政策指导和保障也更加精细化，社会资本正在扩大周边游市场投资。

并且在智慧景区建设中遇到景区技术和人才的不足，改造需要政企景三方的联动配合，通过ppp模式加强旅游资源的开发，迅速实现智能化改造。 例如驴妈妈企业景域集团和浙江旅游集团、建德市政府共同组建的“江南秘境”国际旅游度假项目，景域集团全面负责规划、营销、运营、路线，引进帐篷客等ip酒店、文创等资源，

“江南秘境”国家旅游度假区效果图

并且，在新技术成熟、旅游资费质量要求不断提高的背景下，作为周边旅游的重要组成部分，景区对网上销售渠道的建立，乃至智能化改造的热度不断高涨。 从线上渠道来看，驴妈妈等线上平台对5a景区覆盖率达到85%以上的智能化改造方面，黄山、故宫、世界之窗等知名景区已经加大智能化设施投入，加强云合作办公运营系统建设。