快讯：美版“怪兽”饮料还未入华 商标已遭抢注

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据报道，作为美国“怪兽饮料”( monster beverage )企业的主要股东，可口可乐企业日前对外公布了今年第一季度的成绩单，与此同时，怪兽饮料( monster energy )的入华“日程表” 北京企业已经获得产品批准的厦门怪兽饮料生产已经开始获得产品批号。

除了被认为美国版“怪物”来到中国将遭遇红牛、乐虎同等品的竞争外，还将面临包装和功能极为相似的中国版“怪物”的挑战。 业界普遍认为中、米两种怪物饮料终于在竞争，但美国“怪物”的市场表现充满了变量。

市场美国的“怪兽”第一次进入中国时，遇到了同名的竞品吗？

“怪兽饮料”企业是仅次于红牛的美国第二大能源饮料公司。 去年年底，“怪兽饮料”企业的首席执行官rodney sacks透露，“怪兽饮料”已开始与股东可口可乐瓶装业者进行谈判。 这也是年可口可乐加入怪兽饮料企业后，双方首次开拓国际市场。

随着入华期限的临近，美版怪兽饮料进入中国市场的前景再次备受瞩目。 除红牛、乐虎等竞品外，年，曼斯特饮料(上海)有限企业推出的同名“怪兽”能量饮料，其包装外观和功能推广与美国“怪兽”饮料非常相似，均已申请商标注册，并已成为美国的

新京报记者发现，两种“怪兽”饮料的外观包装都是黑土地搭配绿色图案、白色字体，中国版“怪兽”的象征图案与美国版“怪兽”的绿色“鬼爪”图形非常相似。 在功能定位上，中美版的《怪兽》也相当相似，都是“提神”、“动力”。

虽然产品细节如此相似，但上海老爷饮料企业的员工向媒体表示，“怪兽”饮料确实是其企业产品，生产基地在山东和福建，目前产品招商范围已经覆盖全国，但老爷饮料(上海)有限企业与美国“怪兽饮料”企业

对此，中国企业品牌研究院研究员朱丹蓬认为，美国“怪兽”饮料已经上市，多年来在国际市场上有一定知名度，中国版“怪兽”饮料涉嫌模仿。 对此，进军中国的美国“怪兽”可以开始上诉手续，预计留给模仿者的空间和时间不会太长。

分解“5年内不对红牛造成威胁”

“monster beverage”一般被国内的客户翻译为“怪兽饮料”。 由于上海斗篷企业已经在中国申请了“怪兽”的商标注册，美国版“怪兽”饮料进入中国市场可能需要另起名称。 业界普通人不可避免地会降低顾客的接受度。 同样的外观和功能定位会给顾客带来混乱。

对此，中国企业品牌研究院研究员朱丹蓬接受新京报记者采访时认为，进入中国市场后，推广一旦到来，企业品牌混乱的影响将逐渐减少，但这必然会增加美国“怪兽”企业的经营价格。

关于中国版怪兽饮料，可口可乐方面向新京报记者表示，目前美国怪兽饮料进入中国市场的计划尚不明确，但企业已经关注了上海公司同名类似饮料带来的影响，但对于如何应对，也不明朗 美国“怪兽饮料”企业对记者发布新闻并未做出正面回应。

对功能饮料市场来说，朱丹蓬解体、美国“怪兽”进入中国市场后，预计5年内不会对红牛等企业品牌构成较大威胁。 “《怪物》和红牛都以年轻的费用群体为主，从年龄段来看，《怪物》没有什么特点。 美国怪兽饮料进入新市场将面临许多考验，需要企业品牌力、渠道力、产品力的发力和整合，需要时间。 ”。

朱丹鹏认为，由于涉及企业品牌版权问题，中、美两种“怪兽”饮料终于有争议。 面对中国市场红牛、乐虎等同类产品的竞争压力，美国“怪物”进入中国市场后的表现充满变数。 (记者王叔坤)