快讯：“汉服掌门”告诉你昆明汉服有多热

近年来盘点很流行，但是要盘点年前流传下来的文化事物，年末李子柒的突然人气一定要写一笔。 穿着汉服的李子柒创造了中国乡村真正日常生活中不存在的“田园牧歌式的美好生活”，不仅征服了许多外国人，还一举成为了现代文化ip。

其大背景是以李子柒的爆红、汉服等为代表的自古以来文化热的流传。 昆明，随便走在体流凝聚的地方，看到穿着汉服的小姐姐悠然而过，大型节庆活动、南强街等夜间经济点、商业活动等，汉服展演更是“标准”。

昆明、汉服从哪一年开始流行？ 现在的状况是什么？ 你喜欢多少人？ 在昆明的城市生活中作为文化因素频繁出现的时候，只是有趣的爱好吗？

初心，初心

来自工科男的“汉服掌门”

年10月，人民日报海外版刊登了题为“全国汉服产业规模初步估算超过10亿元——汉服为什么越来越火”的文章。 》的报道称，其中，“据初步估算，目前全国汉服市场支出超过200万人，产业总规模约10.9亿元。 ”。

年的最后一天，在昆明老街仿古小楼的二楼，云南省以前文化研究会汉服协会会长刘丹传达了这个数据时，眼中充满了自信和自豪。 因为他的协会和企业年也为了“十亿”这个巨大的数字，贡献了60万元以上的“昆明力量”。

“汉服”的真正含义是汉族以前传下来的服装，不是人们按字面理解的“汉服”。 云南省以前就流传到文化研究会汉服协会，是昆明唯一关于汉服登记备案的二级协会，其直接的“创始人”是刘丹，所以协会的老成员也将其称为“掌门”。

被乌帽、朱红袍、婀娜多姿的汉服小姐姐包围着的刘丹，看起来像脱了“古人的样子”，没有计算机专业的留英理科生的影子。 为什么能用技术吃饭，偏偏要从事汉服的宣传。 刘丹的理由很有道理。 一个是因为自己喜欢中国传来的文化，喜欢周易，另一个是因为在英国留学期间从事动物保护公益活动，他想宣传英国人从中国传来的公益活动模式的文化。

之所以让刘丹决心以“弘扬汉文化”为事业，源于留学期间英国人生活的细节:喝咖啡这一日常化的事件，被英国人创造出民族文化并流传至今，只有各种器具具有文化意义——代表中国民族的特征。 我们以前流传下来的服装能成为传说吗？

于是，2005年回到昆明，在刘丹进入云南之前文化研究会开始计划这个事件。 2002年至2003年，中国已经有人开始宣传汉服。 2005年云南省以前文化研究会就开始关注汉服，协会之所以正式成立，是刘丹接手，2008年在他的推动下成立的。

截至目前，汉服协会正式注册的会员已有8000多名。 昆明有多少爱好者？ 刘丹说这个数据没有专门统计过，太多了。

经验

继市场之后的汉服宣传模式

刘丹说的“粉丝太多”，完全不是无法佐证的虚数。 随着以前传下来的文化越来越被重视，昆明以前传下来的节日和节日更多。 在大大小小的活动中，如果和以前流传下来的文化有关的话，汉服展示已经成为了“固定节目”。

年以来，西山的“三月三弄西山”、金殿花潮祭、大观楼等公园的各种展示活动、昆明的夜间经济点、各大商业中心的大型活动、开校季节的开笔礼活动、抖音网红视频……全年都可以看到许多穿着汉服的年轻美女风情。

发展迅速到现在，在昆明汉服活动已经有了比较成熟的宣传模式。 汉服市、文艺表演、礼仪式展示、投壶等经典游戏活动、古来流传的民乐表演……具有观赏性，能与商业活动很好地嫁接，互动性强，形式也非常丰富，从年的情况来看刘丹在汉服的宣传活动在昆明非常受欢迎，他和协会

年末，全球知名新经济产业第三方数据挖掘与分解机构艾媒体咨询发布了《-2021中国汉服产业数据调查、客户画像与前景分解报告》。 其中，汉服的企业品牌化发展迅速，依托社会交流媒体的在线营销运营，震撼了服装装饰类公司号码——汉尚华莲汉服，专门提到了公司号码运营7个月以来，已突破粉丝76万人。 评价量超过633万，一部视频的最高播放次数超过54万，评价量1万以上的视频超过100部，橱窗浏览次数超过百万，月销售金额超过百万。

社区(爱好者) +协会(固定成员) +企业(在线营销)的模式，是刘丹通过多年的摸索，走出来的汉服宣传路径。 年，在昆明老街，他开了协会的第一家实体店。 这种模式带来的经济效益增长非常快，采取汉服市场的形式，是一个规模较小的市场，情况好的时候两三天可以到账七八万元，实体店也保持着每月四五万元的增长速度。

理想的

通过相互影响，汉服成为活的文化[/s2/]

刘丹表示，在协会注册的8000多名会员中，40%以上是大学生、高中生，其他由专业老师、大人、孩子组成。

在接受采访时，刘丹特意邀请了“骨灰级”的会员们进行展示。 十个漂亮的女孩穿着不同朝代的汉服，一边介绍汉服的风格和历史，一边做着相应朝代的礼仪。 其中一位来自俄罗斯的姑娘看起来有点紧张，在拍摄过程中总是不记得她展示的汉服的名字。 这个俄罗斯女孩给自己取了中文名字。 被称为“小佳”，是云南民族大学的留学生。

佳喜欢上汉服的理由很简单。 来中国之后看到汉服就觉得特别，穿得漂亮，喜欢上了。 然后通过汉服、汉服协会，对中国自古流传下来的文化产生了浓厚的兴趣。 在接受采访时，她已经能用中文清楚地表达了自己的想法。

好的经验，也是像刘丹这样的宣传者想要达到的效果。 不认识的人可能有疑问。 宣传汉服是想让全体中国人过着穿着裙子飘忽不定的服装生活吗？ 刘丹说显然不可能。 一个时代有一个时代的服装潮流，宣传汉服不是改变这个潮流，也不能改变。 刘丹的看法和原来的目的一样。 汉服的服装是表象，目的是通过服装让大家了解服装背后所代表的文化和文化的传承。

汉服协会的正式成员中，儿童是比例较小的组成部分。 刘丹说有一部分孩子，老会员结婚有孩子，在父母的影响下，新一代也成为了汉服爱好者。 这就形成了良性循环的文化惯性，进而形成了以前流传下来的文化自觉性，“让汉服成为中国以前流传下来的文化中的活文化”是刘丹和协会成员们的理念。

近年来，中央号召中华优秀以前就传承文化，从2009年开始共青团中央也加入了支持推广汉服的行列，举办了第一届“中国华服日”。 当然，即使乘坐“中华优秀古传文化”的私家车，汉服的宣传者还是要面对核心问题:汉服本身如何有效地嫁接到时代性和现在人们的日常生活中？ 随着年的到来，汉服宣传的进一步快速发展，汉服集团可能会给出不同的答案。 (记者张正宝王子仪)