快讯：H&M和GAP沦为打折大卖场 快时尚企业形象沦陷

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h&； m和gap成了折扣大卖场

2006年第一家快时尚企业品牌进入中国以来，如同春风吹万朵桃花一样，给原本疲软的国内服装零售市场注入了强心剂。 但是，时隔10年，这种强心剂面临着“失效”的不自然状况。 近年来，快时尚企业品牌经营状况有条不紊地走下坡路，h&； m、gap等品牌运营商的业绩下滑已成为常态，作为服装领域“销售神话”的优衣库也开始加入到业绩下滑的阵容中。

优衣库销售神话破灭母公司利润减少三成

曾经在服装行业创造出“销售神话”的优衣库面临着经营困难。 4月7日，亚洲最大的服装集团优衣库母公司fast retailing发布了会计年度上半年的业绩报告。 集团销售额比去年同期上升6.5%，但营业利润大幅减少33.8%。 其中，优衣库在日本本土和国际市场表现不佳，是涡轮集团业绩大幅下滑的主要原因，这也是近5年来涡轮集团半年净利润首次下跌。

“今年上半年综合收入上升，但经营利润下降的原因是去年年末北半球冬季天气异常变暖的影响，优衣库冬季服装的销售额减少，以及日元升值导致的汇率损失。” 优衣库相关人士对北京晨报记者表示，中国市场没有受到业绩下滑的影响，“中国内地年上半年以人民币计算的销售额和利润都有增长。 预计下半年，包括中国市场在内的优衣库海外销售将出现收入、利润“双重增长”的局面。 我们在中国市场的扩大也将继续”。

开店价格和雇佣价格都在增长，香赞资本执行董事沈萌分解认为，竞争激烈、价格大幅上涨是优衣库利润大幅下降的直接诱因。

比不好的业绩更糟糕的是，由于优衣库股价暴跌，询问“年度日本首富”的优衣库创始人柳井正有可能迅速失去顶级宝座。

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其实，优衣库的困境是快时尚企业品牌的缩影，大部分快时尚企业品牌都沉浸在“业绩下滑”的泥潭中。

全球第二大服装零售商h& m公布的财年第一季度财报显示，企业净利润为25.5亿瑞典克朗，比去年同期的35.1亿瑞典克朗减少30%。 美国最大的服饰零售商gap集团也未能幸免，年第四季度净利润为2.14亿美元，比去年同期减少33%。 在快时尚阵营中，比较好过的是扎拉。 根据zara母公司inidtex集团公布的年度财务报告，净销售额为209亿欧元，比上年增长15.4%。 净利润为28.8亿欧元，同比增长15%。

在零售店，快时尚企业品牌的折扣清仓行为正在升级。 据北京晨报记者采访，h&； m、gap的全国店铺常年清仓打折，三折、五折的促销活动成为常态。

快时尚企业品牌的质量问题是客户离去的首要原因，即使是业绩持续增长的zara，迄今为止也因质量问题频繁上榜，包括h&。 包括m、zara等在内的众多企业品牌服装，被检测出“质量安全”和“纤维成分标识不合格”，多次出现在质量排行榜上。 客人金先生说:“以前我认为快时尚企业的品牌风格好，性价比高。 现在快时尚企业品牌的质量越来越差，衣服只能穿一季”。

更糟糕的是，折扣清库存开始进入恶性循环，快时尚企业品牌为“无底线折扣”行为付出了代价。 全年无休打折的h&； m、gap给客户打上了“随时随地打折”的烙印，企业品牌的影响正在迅速衰退。 其中，gap年被福布斯评为“未来10年最有可能消失的时尚企业品牌”之一，gap全球总裁jeff kirwan断言:“我们必须自称是促销企业品牌，这是不恰当的。 但是，可以改变与客户的价值交流方式”。

零售成本领域的集体低迷，是时尚急速衰退的宿命

业内人士表示，快时尚企业品牌整体衰退是受零售成本领域整体低迷的环境影响。

“快时尚企业品牌获得了市场红利，但不足以对抗整个零售消费领域的低迷”，服装领域专家马岗告诉北京晨报记者，经过几年的快速发展，快时尚企业品牌已经进入瓶颈期，渠道数量饱和。 “快时尚企业品牌以全新的形式进入中国市场后，迅速开店扩张，给中国顾客带来了新鲜感。 但是，现在新鲜感衰退，以开店扩张的形式增加收入也遭遇了天花板，所以结果业绩会下降。”

业绩大幅衰退，许多快时尚企业品牌不得不加大关门力度。 年6月，gap推出了关闭在北美市场的175家店铺，约占北美零售店铺总数的四分之一。 美国快时尚企业品牌forever 21也宣布关闭位于苏格兰格拉斯哥的旗舰店。

中国市场仍然是救命稻草眼球瞄准二三线城市[/s2/]

尽管快时尚企业品牌在全球范围内大幅缩水，但中国市场仍是快时尚企业品牌的必争之地，在一线城市店铺饱和的情况下，快时尚企业品牌开始瞄准二三线城市。

虽然北美市场关店、裁员，但gap正在加大对中国市场的开拓力度。 据gap称，今年中国的新店铺将有40家。 优衣库也宣布，今年在中国将保持每年80家至100家的开店速度。 h&； m预计今年将在中国开设60家至80家新店。

在中国开设166家店铺的zara表示，目前暂时维持着“收缩、慎重”的开店战略，未来几年店铺的增长速度在6%到8%之间。 这些新开店主要集中在二、三线城市。 马岗指出，为了保持业绩增长，快时尚企业品牌只需要扩大类别和店铺数量。 一线城市的店铺饱和的情况下，只能在二、三线城市开设新店铺。 这种渠道下沉会面临评价效果下降的烦恼。

“现阶段既不是最好的时期，也不是最坏的时期”香颂资本执行董事沈萌指出，在支出行业低迷的背景下，快时尚企业品牌可能在低谷期逆向扩张，增大对当期利润的影响。 陈琼