快讯：民间工艺怎么与网络结合

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民间技术在中国的传播有着相当悠久的历史渊源。

历史上，民间技术的市场宣传曾出现过壁垒。 以前传承民间技术的市场，拥有刺绣分苏绣、湘绣、蜀绣、粤绣、瓷分官窑、哥窑、汝窑、定窑、钱窑等强大地区。 这些民间工艺都具有很强的地域色彩。 这意味着之前流传下来的民间流程传播手段非常有限，这一时期是市场传播的1.0时期。

随着工业社会的到来，现代化公司框架的建立和销售体系的完善，民营技术的市场传播进入了2.0时期。 这一时期的代表有瑞蚌祥、同仁堂、全聚德、张小泉、老凤祥等多家百年老店。 他们重视市场、企业品牌和顾客。 但是，由于中国工业化进程的锁定，许多民间技术未能完成现代公司化的变革。

今天谈论的网络带来的市场传导是3.0时期，这个时期太快了，特别是近年来，对之前流传的市场产生了很大的影响，公司在短时间内成为巨无霸也面临着瞬间消失的危机。 网络在3.0期起着极其重要的作用，民间进程可以通过多种方式实现与网络的结合。

首先，网络可以为民间工艺提供广泛的销售平台。

网络链接功能最直接的影响就是建立销售平台，在顾客、生产者、经营者之间实现时空无障碍的信息表达。 这对民间工艺的生产者来说，一方面打破了原有的地域限制，将地域化的产品推向外部，另一方面加剧了该领域的竞争。 每个时期都有领域竞争，优胜劣汰是客观规律。 这需要民间艺人寻找自身优势，打造适合不同市场人群的特色产品，合理调整产品差异化和同质化。

其次，民间工艺在线宣传给顾客带来了越来越多的在线体验机会。 网上宣传、网上体验是互联网时代重要的商业思维。

而且，随着收入水平的提高，人们的支出心理也发生了变化，个性化支出诉求明显提高。 互联网时代，商家可以利用数据积累拆解商品的市场反响情况，将箭射向不同顾客，实现更精准的营销战略。

我认为非物质文化遗产与互联网的结合是必然的趋势在这个过程中有三个问题需要特别观察 一个是网络销售水平，需要注意无形艺术品和无形产品的区别。 二是在互联网宣传层面，要观察多层次、多渠道、多类型的综合宣传。 三是重视民间工艺艺术价值的挖掘。

无论是网络综合宣传还是网络销售，其背后的本质都是民间过程的文化价值输出。 民间过程的费用价值首先在于文化，其次在于实用。

流传至今的民间技术，无疑具有与时俱进的技术手段、现代生活的高度适应性。 市场化越强，木制家具、瓷器餐具、书画、紫砂等的保存可能性也越大。 由于近年来流传下来的手工艺品价格上涨和市场反应，民间技术精品市场的未来前景仍然非常广阔。 (作者杨文博武汉大学经济学博士后，《非遗留中华》全媒体主编)