快讯：保健品零食化 主攻年轻花费群体

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“吃着最贵的健康食品，度过最晚的夜晚”，充满笑话的网络流行语“朋克养生”，展现了很多年轻人的生活和保健日常。 记者观察到，迄今已知的保健品“片剂”暗中变身为色彩鲜艳的软糖、果冻、饮料，让追求个性的消费者在不知不觉中养生“依赖症”。

新生代“爆胎养生”成风

26岁的小每天吃早饭，加一杯水蜜桃味的维生素泡腾。 如果和朋友在派对上吃大餐，她饭后会吸酵素果冻。 睡觉前或熬夜后，她会喝胶原蛋白饮料瓶和护肝片。

枣、枸杞、桑葚、黄芪、百合、干桂圆、玫瑰花、菊花、维生素b、维生素e、黑芝麻丸、辅酶q10……在另一个和以前同龄的女孩的房间里，给她打开一个叫做“生存箱”的小箱子，

据第一财经商业数据中心cbndata发布的《年轻人养生费趋势报告》显示，我国半数以上的“90后”有脱发、脱发、视力下降的烦恼，约4成存在肥胖、运动能力下降的问题，3成存在免疫力下降的问题。 健康费用已经成为许多年轻人常态化的诉求。

京东数据显示，正好在过去的一年，“95后”的养生费超过了两倍。 cbndata和阿里的数据显示，近三年来，“90后”一直是网上购买营养补给品的中坚力量。

点心和健康食品很畅销

“酸甜苦辣，吃起来没有任何负担，所以当零食吃哦”像过去一样，很多现代年轻人都追求生活节奏快、高效和即时的乐趣，在养生方面也是如此。 比起以前必须蒸、煮、炖、煮才能吃的养生食材，年轻人更喜欢“开袋方便面”和口感好的滋养滋补品。

年末，快手第一主播辛巴团队在直播间出售被称为燕窝实的燕窝风味饮料的风波在所有领域备受瞩目。 暂且不提其夸张推广等问题，在辛巴燕窝的风波背后，其实是一股“保健品快消化”的风潮。

可以“防脱发·白发护理·生发”的生物素软糖是一天咬两粒就可以吃“嫩白玫瑰肌”的水果糖果，饭后不仅吃“排毒分解油”，还吃瘦身酵素果冻……记者在电商网站上发表了“

天猫最新发布的费用趋势报告显示，在过去的一年里，人们的自爱意识更加激发，新兴顾客追求“健康”和“美丽”，从而“快消化”养生。 保健产品剂型零食化，维生素、褪黑素、鱼油相继变成软糖，透明质酸、烟酰胺等美容成分也可以口服。

在保健品巨头汤臣倍健的EC平台店里，适合年轻人习性的商品，如dha软糖和水蜜桃味的胶原蛋白饮料等备受欢迎。 老字号、零食企业品牌也感受到了这股热浪，加入了“爆胎养生”的队伍。 同仁堂开咖啡馆，喝一杯“枸杞拿铁”，满足年轻人保持流行生活习惯和养生的双重意图，方回春堂、胡庆余堂、潘高寿等药企推出独立包装黑芝麻丸帮助年轻人“固发营养”。 点心大公司三只松鼠推出了滋补零食枣枸杞丸、红豆薏仁丸等。

不要把软糖做成药片

值得观察的是，一点的商家通过打擦边球，以零食的名义夸大推广，尝试了健康食品和药品的果实。

在减肥软糖、燃脂牛奶、减肥果冻……令人眼花缭乱的养生零食中，记者进入了自称“软糖减肥”的糖果网页。 首页写的“一粒瘦3斤”“躺着吃会瘦”“没有副作用”的新闻很有吸引力。

另一个“燃脂奶片”的商品页没有被任何燃脂证明。 记者追问后，商家的客服只靠“排油排毒、脂肪阻隔”恢复，拒绝透露更多消息。

比起披着保健品功效的真正点心，隐藏药效的“假货”的危险性更值得警惕。 据央视报道，浙江台州近日调查生产有毒有害“减肥软糖”的藏身之处，其生产的减肥软糖中含有国家目前明令禁止的违禁药物西布曲明，可能对心脏功能造成严重损害。

“被称为天然脂肪燃烧牛奶、减肥糖的市面上出售的东西，连有效成分都不太清楚。 卖的就是能钓到想要的人。”营养师博主提醒顾客注意。 (北京日报记者孙奇茹)