文化打底让网络文艺有创意

  “新文创”已成为当下收集文艺的热词。2020年末，腾讯联合阅文散团启动“文化遗产新文创企图”推出首部网文短剧《枣知道》，就是对以IP为核心的这一文化临盆方式的实践。它是由收集文教做家“爱潜火的乌贼”以世界文化遗产峨眉山为布景创做的短篇小说，并以峨眉山特产“牛角枣”为故事线索，邀请演员秦昊做为讲述人，打制了同名定格动画短剧。将收集文教中具有文化底蕴的元素开发出去，取其他收集传布的流行方式相分离，并快速推给民众，是一种值得尝试的情势。
  这类针对短内容，从收集文教到改编短剧、动漫及游戏等全链条的短IP模式，正在对收集文艺的临盆情势产生影响。各大网文平台纷纷捉住这个风口，应用短视频渠道播放自家网文短剧。相对IP影视化的成本、风险、创做周期及庞大火平，网文IP取短视频联动具有的低成本、短周期、高触达率的特性相符民众的认知规律。
  新的传布手段，让文化的呈现情势更雄厚
  收集文艺不休地融合取跨界，开初探觅更接地气、更通俗的方式去推广，传统文化似乎成为“破圈”的法宝。“新文创”模式实现收集文教、影视、动漫、游戏的四维联动，也必要从传统文化中吸取灵感，像汉字、诗词、书法、直艺、民乐、非遗、节日、地域、民俗等文化元素，都被“新文创”以合适的情势加载其中，成为青少年收集传布中的“国潮”热，在传统和现实间实现“破圈”。收集文艺的好创意，都有文化在打底。
  越去越多的数字化平台开初聚焦于融媒体的收集情势如何取中国传统文化融合共生，用数字化推动传统文化“破局”，助力传统文化的传承和创新。从互联网平台取故宫打制的“数字故宫”“古画会唱歌”，到联手敦煌研究院的“云游敦煌”“敦煌诗巾”，这些优质的数字内容都着力于互联网的传布特点，帮助传统文化深化“网生代”的年青人圈层。恰是新的传布手段，让文化有了更多的呈现方式，也让传统典范拥有了历久弥新的生命力。
  传统文化回归，无论是字画戏直，还是诗词歌赋，都成为潮流趋向，民众对传统文化的猛烈乐趣也推动了“国潮”的兴起。尤其是越去越多90后、95后开初关注文创的中国元素，“国潮”仿佛成为年青人眼中的时尚，也日益成为收集文化创意的热宠。一直对大数据和消耗风向最为敏感的游戏行业，捕获到了传统文化对青少年收集社群交流的强盛黏合力，一系列游戏产品开初添加文化元素：手游《QQ炫舞》取跳舞艺术家杨丽萍合做，将云南传统民族跳舞“孔雀舞”引入游戏，推出“瞳雀季”系列，假造偶像“星瞳”化身为孔雀舞新传人，取杨丽萍进行“破次元”对话；3D版武侠游戏《天际明月刀OL》中三件游戏打扮的实体中装均由苏绣、花丝镶嵌、云锦的非遗传承人亲手制成，大展国风之好；手游《绘真·妙笔千山》更以《千里江山图》为灵感，复本了中国传统绘画的意境和技法。
  同样主打文化遗产的最新收集微综艺《敦煌藏画》，是由当局机构、敦煌市博物馆和互联网数据平台共同打制的跨界之做，呈现了不同以往的视觉情势，并起用了“古风感”实足的青年唱做人做为讲述者，用记录的方式，率发不雅众身临其境地去觅访敦煌，从初凿洞窟到唐代的窟室千余龛，从元朝的出降到晚晴的岌岌可危，用可视化的讲述串联起敦煌本身的“故事性”，又通过“修复”的主题让不雅众相识敦煌壁画、乐舞等知识和概念，体会守护传统文化的初心。这类新的融合情势既相符“国潮中兴”的大势所趋，也吸引着年青人参取到文物的数字化保护中去，真正体现了节目用“精品短视频+国风之好”实现文化传承的初衷和匠心。
  做为收集文教的改编情势，“世界遗产新文创企图”最新上线的三部短片《野同伙》《礼物》和《年兽》，都以春节年俗为布景，呈现了中国式的乡愁和亲情。同时，三部“文化类”短片分别融入“神农架野人传说”、徽州木雕、中国剪纸等非遗特色，揭示了贴春联、打年兽、守岁火的年俗，以情绪为纽带，实现传统文化的新式表达，赋予传统文化标记新的感召力。
  通过文博机构、数字化平台和融媒体的平台合做，购通线上线下，联动大屏小屏，传统媒体取新媒体融合、大屏叙事取小屏互动融合、文化资本取文化创意融合的创新模式正成为收集文艺的新看点，而越去越多的文化类优质IP也开初觅找微剧、微动画、微纪录片的传布载体，在短IP的蓝海中乘风破浪。