快讯：故宫公布文创开发“十大秘笈”

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“朕就是这样的男人”折扇、朝珠耳机、故宫日历、如意乘凉、“朕知道了”纸带、“正大光明”充电器……这些故宫文创产品，感觉很好吗？

关于这样的“卖萌”和“日常”故宫，观众欠了不少债。 数据显示，年末，故宫文化创意产品达到8700多种，销售额超过10亿元。

“我认为最宝贵的不是这些数字。 这些数字只代表一个阶段，最宝贵的是我们得到了10个体验。 这十个体验都是从这几年的实践中得来的。 ”。 文化部于19日召开了关于推进文化创意产品开发事业的新闻发布会，故宫博物院院长单双翔发表了故宫文创的“十大秘闻”

重视社会公众的诉求，研究人们的生活，做点实用性强的东西。 例如故宫的要素手机壳每月都有新产品，开发了数百种。 电脑包、鼠标垫、u盘、女孩子喜欢的特色笔记本、纸带、钛眼镜、肥皂盒、故宫的筷子、云起如意领带、丝绸被子等，这些文创产品都融入了生活中。

二是基于集合的研究成果，合理提取相关文化因素。 故宫有180万件文物收藏，都是过去时代工匠精神的体现。 例如，“海水江崖”系列产品提取意为“社稷永固、江山一统”的织绣龙袍。 “充满动态感”的领带的设计要素来源于郎世宁绘画“弘历射猎画像轴”上跳出来的白马。

三是支撑文化创造性的研发，在把握以前流传下来的文化语境的同时，重视现代表现方法的探索。 例如故宫娃娃系列越多，越是动漫手机壳、学生动漫书签、剪辑式书签、钥匙圈。 以紫禁城内生活的野猫为形象的“故宫猫”系列去年销量很多。 而且藻井做在伞上，提伞就像太和殿藻井下，不怕雷。 。

四是以文化产品质量为前提，带着博物馆的尊严进入市场。 样品通常在4、5次以上，大多数情况下，每个产品都需要经过几个月的磨合才能得到产品。 “五福五代堂”紫砂壶是根据五位皇帝喜欢的五个紫砂壶开发的，被采用为国礼。 作为国礼，也有《清明上河图》《千里江山图》的文创品。 另外，故宫娃娃、朝珠耳机获得了博物馆文创的奖项。

五是引领科学技术手段。 年，故宫越来越强大的英语网站，使青少年网站更加活跃，并轻松地向社会发布了所有收藏。 目前自主开发8种应用产品，并上线，平均下载量百万。 例如《韩熙载夜宴图》app立体化了古代书画，深刻描绘了人物的作用，可以听到当时的琴声，也可以看到当年舞蹈的身影。 去年年底端门城楼开放，设计成数字博物馆。 《数字书法》临摹《兰亭序》，可以评分。 “数字绘画”随着鸟鸣的不同而复原，点击该鸟可以生存、跳跃、研究鸟的羽毛。

六是保障营销环境的改善。 虽然重视文创产品的研发和市场营销，但不能商业化，特别是对古建筑环境和古建筑保护有害的临时建筑都要拆除。 御花园内的食品经营撤退，附近重新安排了更有尊严的饮食环境。 神武门内的东长房全部重新设计，故宫商店今天成为了文化创意体验馆。

7月以举办展览会活动为契机。 人们看了展览很兴奋，所以想把展览的复印件带回家，故宫每次都开发适合展览主题的文创产品。 例如，在去年的“石渠宝笈特展”中，开发了屏风、刻船模型、扇子、漆箱，以及高书画支票卷。 今年准备的印度展，长巾、妈妈咪咪包、非礼开发了手机支架、莲花杯、智能灯等60多种文创产品。

八、依靠开拓创新机制。 院内有关部门提出文化创意产品的设计方向和设计要求，与合作机构共同完成产品创意的实现，在合作中加强与合作机构的信息表达和诱惑。 对合作经营单位的选择要求严格，制定了资质、经验、规模、研发能力、价格控制能力等严格的准入程序。 目前向故宫提供文创设计和加工的公司达60多家。

九以服务广大观众为宗旨。 正在建设新的西区观众服务中心，开放后198名观众可以在室内吃饭。 神武门外准备了两条文化长廊，不进入紫禁城，不买票就可以享受故宫的文创产品文化。 app相关终端设计不断展开，包括故宫淘宝、故宫微店、故宫商城，通过互联网技术可以轻松找到故宫文创产品。

十是以弘扬中华以前传下来的文化为目的。 去年故宫文化教育活动举办了28000多次，许多教育进入小学、中学、大学和社区，带更多的孩子去故宫。 今年5月18日，国际博物馆日，许多孩子在故宫参加知识讲堂系列活动，可以做手绘龙袍、画盘子、做皇帝的新衣服、上色、包粽子。 让中国孩子玩中国玩具，故宫开发了布虎系列、陀螺系列、大浪鼓系列、风车系列、沙包系列，每次文创产品都在反馈观众的意见，并根据他们的喜好不断改进。 另外，今年的皇家加勒比国际游轮与故宫签约。 我想将来把故宫文创纳入所有的游轮。 (记者周魏)