快讯：国产化妆品难进千元商圈 云南化妆品公司打“植物牌”

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近年来，国民越来越关注欧美、日韩的高端化妆品，在国内购物中心销售的基本也是国际高端化妆品，但国产企业品牌以中低端市场为主，在高端商圈很难找到踪迹。 云南本土化妆品公司表示，未来将融入云南植物元素，打造民族化企业品牌。

国产化妆品千元高端商圈两极分化严重

化妆品是世界女性不可缺少的日用消费品。 目前，中国已成为世界上最大的日化产品费用市场之一。 据国家统计局统计，年中国化妆品零售总额达到2049亿元，比上年增长8.8%，化妆品市场规模仅次于日本和美国。

凯度客户指数显示，在过去的三年中，整个国际化化妆企业品牌的快速发展停滞，市场份额全线受到挤压。 反观中国本土化妆品企业品牌，从2009年开始，市场份额呈强势增长态势。 国内化妆品销售增长率高于外资企业品牌，年本土化妆品企业品牌市场份额上升至56%，中国化妆品企业品牌越来越受顾客欢迎。

国内的化妆企业品牌占化妆品市场的一半，而国内一直以来在商场的超售渠道中，主要销售的依然是国际高端企业品牌。 根据国家食品药品监督管理总局的数据，截至去年1月，中国持有的化妆品生产公司约4200家。 国内化妆品中小企业数量约占60%以上，企业品牌以中低端市场为主。

进入昆明市百盛、昆百大、金鹰等大型商场，一楼的黄金地段大多销售化妆品。 这些化妆品大多以国际高端企业品牌为主，如雅诗兰黛的精华、sk-ii的仙人水都是热销品，价格在千元左右。

在这些大商场中，国内化妆企业品牌很难找到踪迹，只在沃尔玛、家乐福等大超市，或者屈臣氏、之佳便利等连锁店有售。 例如雀巢、自然堂、合适的本草、汉束、沙发等中低端本土企业品牌。 这些企业品牌的售价大多在几十元到200元之间，与国际高端化妆品无所事事，售价相差千元。 国内化妆品水、乳、霜、精华消费齐全，不足以购买国际化妆品企业品牌的乳液。

国产产品缺乏历史文化积累，同质化严重

国内化妆品企业品牌在高端市场的缺失也引起了中国日化公司的关注。 上海家化在年推出了高端企业品牌“双妹”，价格定位堪比“雅诗兰黛”等国际高端企业品牌，但上市后一直处于亏损状态。 年6月，上海家化董事长兼总经理谢文坚表示，“双妹”等企业品牌将被中止上市，重新梳理后决定。

业内人士认为，在开拓国际市场方面，中国企业品牌与欧美、日本、韩国企业品牌相差甚远。 国产化妆品难以进入高端市场，首要受技术、环境、费用理念等因素的影响。 与国外相比，国产企业品牌还处于快速发展阶段，同质化问题严重，核心竞争力不足，化妆品科技创新力也不足。

中国香料香精化妆品工业协会相关负责人表示，从技术角度讲，国际高端企业品牌的研发实力和研发投入大于国产企业品牌，采用的原料也比较好，推广的投入也多于国产企业品牌。 化妆品的功能性测试和评价非常多，目前世界公认的只有防晒类产品是公认的功能性指标，比较有效的成分是公司的秘方，公司通常不透露。

上海家化年年报显示，年中国经济进入增速换挡“新常态”，中国日化领域增速持续放缓。 国内日化领域的竞争越来越激烈，品种和渠道红利越来越少，国内公司涌入大量后发秀，竞争越来越激烈。

行业人士解体，中国化妆品领域起步晚于欧美，没有历史文化积淀，难以形成良好的口碑和长时间的快速发展态势。 而且大部分中国化妆企业品牌不容易打造企业品牌特征，一旦创意新产品问世，就会出现很多类似的产品，同质化严重，价格无序的竞争会严重影响化妆品企业品牌的快速发展。

国内的日化公司质量好、价格便宜并有所突破

当然，即使在国内顾客关注国际化化妆品高端企业品牌的背景下，与普通的消费群体相比，国内也有不少以这些顾客群体为目标而努力，并迅速发展的国内化妆品公司。 在“植物王国”云南省，同样也不断出现新的化妆品公司。 面对客户诉求的变化，他们不断调整自己的生存战略。 “snow of spring”化妆品是这些公司中发展迅速的一家。

“snow of spring”创始人何春雪介绍说，民族企业品牌质量提升是吸引顾客回流的重要动因，应打造民族企业品牌，不断提高自身产品质量和企业品牌培育能力，提高产品质量和供给水平。 通过技术创新，满足客户的个性化需求。

作为云南本土企业品牌，“snow of spring”将保持高质量、中低价位的快速发展战略，以性价比取胜。

何春雪认为，比如雅诗兰黛等国际企业品牌，明星产品“小棕瓶”的售价为1080元。 其中，原材料只有2%，广告费在30%以上，价格很高，产品价格很高。 但是，雅诗兰黛之所以成为高端化妆企业品牌，与企业品牌的年积淀也有很大的关系，产品价值越来越来自企业形象、企业品牌价值和顾客的心理价值，这种价值的形成是一个漫长的积累过程。 “snow of spring”的产品在近两年内以超过40%的速度销售，目前在顾客中最为普及，将来将进行产品的附加值建设，提高产品的市场竞争力。

经过多年的快速发展，我国化妆品领域已经初具规模，但从人均消费量来看，仍处于较低水平。 目前，我国人均化妆品消费水平略高于印度、越南等国家，远远低于欧美、日本、韩国等发达国家。 未来，随着中国经济持续高速发展，市场诉求不断释放，考虑到中国巨大的人口基数，化妆品领域有巨大的增长空间。

据国家统计局统计，去年中国顾客对中国企业品牌的支出仍增长7%，但在国际企业品牌的消费仅增长3%。 由此带来的规模扩大空间仍然巨大，表明本土化妆品市场有着巨大的快速发展潜力。

上海家化副总经理黄震遐表示，一家公司具备两大优势来投放市场上的企业品牌:一是企业品牌拥有好的市场机会、好的企业品牌故事、好的产品，能够满足客户的诉求。 二是符合公司所具有的核心竞争力。 中高端化、自然+科技、保湿补水、年轻化和口罩已成为中国企业品牌推动中国化妆品市场快速发展的五大动能。

何春雪表示，国内中低端化妆品市场确实存在同质化竞争。 全球可制作化妆品的原材料有2000多种，但企业品牌上万，增强产品竞争力不仅要保证质量、提高核心配方的科技含量，还应打造具有独特特色的固有企业品牌，加强企业品牌的维护。 何春雪说:“云南是有名的植物王国，云南本土化妆品公司可以利用云南最具特色的植物进行精制改良，打造适合云南人的护肤企业品牌，希望未来云南植物化妆品成为标志性的旅游商品。”

/ S2/]国产化妆品领域问题[/s2/]

1 .国际市场开拓能力不足

2、核心竞争力不足，化妆品科技创新力不足；

推广的投资很少

4 .国内日化领域竞争加剧，品种和渠道红利日益消失，国内公司大量涌入后的走秀，竞争越来越激烈。

5 .同质化严重，无序的价格战。 (城市时报记者李志诺)