快讯：“萌经济”的生意经：从卖萌到“卖”萌

人偶、海报、挂件、服饰……90后子涵的卧室里，随处可见皮卡丘的“身影”，预计每年收藏皮卡丘人偶或购买周边产品都会消耗上千元。

像于子涵一样，很多人对萌物没有抵抗力。 “萌”不仅喜欢爱好，而且是生产力。 现在，从手机外壳到点心包装，从玩具娃娃到猫爪杯，“萌经济”悄然崛起，形成新的经济状态。

“萌文化”产生“萌经济”

“皮卡丘很萌，在电影里性格也很可爱，所以工作日回家一看心情很好。 ”说出了喜欢皮卡丘的理由，于子涵说。

记者在某大型EC平台上输入“皮卡丘”进行检索，各种皮卡丘周边产品展现在眼前，聚集了各种各样的东西。 据悉，电影《大侦探皮卡丘》上映时，稳居单日票房冠军达十几天，票房突破5亿元。 一项数据显示，在过去的20多年里，以皮卡丘为代表的神奇宝贝产品的版权所有者通过产品销售、衍生授权等，累计利润超过900亿美元，居电影动漫游戏类ip之首。

小皮卡丘之所以有吸这么大的钱的能力，究其原因，要归功于皮卡丘背后的“萌文化”和由此产生的“萌经济”。

“萌经济”来源于“萌文化”。 通常认为，“萌文化”起源于日本动漫，并逐渐形成城市文化潮流。 如今，借助网络平台，“萌文化”相关费用热席卷全球。

“《萌文化》迅速传播和兴起的原因之一是满足了人们特别是年轻人的心理和感情需要。 因此，“萌经济”基于满足顾客情感需求的新营销模式，同时自媒体的高速发展也将成为其力量。 ”。 中国科学院大学信息传播学教授张增一说。

“萌经济”在拉动上运用重要力量

年夏天，优衣库与kaws联名发售系列t恤“kaws:summer”，一上线就掀起抢购风潮，狂热的粉丝们挤进各优衣库的店里抢购。

同年，在星巴克的中国店推出了樱粉猫爪杯。 虽然价格不高，但却成了年轻人疯狂抢夺的对象。

小猪一年创造了11亿美元的零售额，日本熊本县的吉祥物熊本熊一年贡献了68亿元的经济收益……近年来，“萌经济”迅速发展，成为拉动的重要力量。

“萌文化”起源于海外，但在我国也很受欢迎。 说到我国的“萌经济”，不得不说宠物经济。

根据天眼查去年11月发表的《宠物领域公司数据报告()》，我国有67万家以上的宠物相关公司，去年10月的新增数量比去年同期超过了76%。 随着宠物费用越来越趋于专业化和精细化，相关公司的成长状况也越来越火爆。 例如，我国有42万家宠物用品相关公司、近20万家宠物食品相关公司、6.2万家宠物美容相关公司。

“我们每年光买猫粮就要三千多块钱。 再加上防虫、体检、看病等，一年的消费将近一万美元。 ’养猫多年的赵婉琪告诉记者，她常常养过三只猫。 “不能说不知道。 还有很多。 ”。

另外，近年来，故宫也开始“萌”，成为“萌经济”的重要一员。 无论是年销量10亿元的故宫“萌娃娃”，还是以故宫经典ip为素材的系列表情包。 借助萌文化，600岁的故宫越来越年轻，越来越时尚，越来越接地气。

如何让“萌经济”走得更远？

业内人士指出，“卖萌之路”对深入挖掘“萌经济”大有帮助。 那么，“卖”萌之路怎么走得更远呢？

张增一建议，商家和公司可以结合“销售”萌和体验式的费用，重视与客户的交流交流，吸引客户的参与。 特别是，通过媒体开展娱乐化营销，让客户积极参与营销过程。

“当客户和产品在情感上产生共鸣时，他们不仅厌恶营销活动，而且会极大地参与热情和传播意愿。 这样可以积累客户对萌的忠诚度，增加客户的粘性。 企业也可以利用这个机会构建产品企业的品牌文化，聚集顾客形成社区归属感，积极介入产品的传递和成本。 ”。 张增一说。

在“萌经济”中，一些行业的人最看好动漫的快速发展潜力。 人士指出，动漫是文创产业中创造性极高、与新时期消费审美偏好非常接近的新兴文创产业。

“文创产业或数字创意产业中最核心的资产应该是ip，动漫产业是典型的创造知识产权产业。 因为动画无论是基于形象还是世界观而讲述的故事，其实都是最典型的知识产权。 动漫产业可以围绕知识产权，形成漫长的产业链。 我们在所有的文创产业中，衍生品开发最好的是动漫产业。 因为它拥有非常清晰的知识产权，所以在开发周边产品、衍生品时，相对来说是最成熟、最方便的。 ”。 业内人士说。

而且，张增一说，产品光靠“萌”点是不够的，明白产品质量是安身之本，只有用心做产品，才能真正走红。 如果不致力于产品质量，“卖”的萌之道就是本末倒置。 (劳动日报记者周怿)