快讯： 年轻人花费 你看懂了吗

一代年轻人总是引领着费用风潮。 眼前的“95后”“00后”们“买”，并且对很多观众留下了很大的问号。

为什么他们在不惜大成本买绝版运动鞋、奢华美妆的同时，还热衷于拼写、拼写，可以省下一些钱的配送费呢？ 要说玩得开心，他们确实喜欢旅行，喜欢休闲，喜欢午睡，但在网络上，“砍价”“盖楼”也有他们的身影。 他们的习性在社会交流媒体、视频、直播中“种草”，但敏锐的商家发现他们其实很喜欢比较价格，订单购买率很低。

由此可见，这种现象在这样一个年轻人费用高昂的世界里一起长大，很难被简单地定义，那么我们该如何理解呢？

不吝惜金钱，但能节约就能节约

“种草”一个多月，“00后”大学生阿年决心购买最新的苹果电子产品，向父母问好，但个人用日常生活费也存下了这笔支出。 “如果能节约就节约，节约的钱也不存，就去买喜欢的东西。”

身边的朋友也有类似的特征，“因为有喜欢的东西，所以会变美，为了赶时髦，或者因为身边有人，所以会去买。” 有一次，一个同学为了省钱买了任天堂的游戏机，说一个月的生活费只花了几百元。

虽然还有学生，刚进入职场，手头可支配的收入很少，但是敢于买是“95后”“00后”的一大特征。 在网络的支持下，他们的支出行为也构成了万花筒般的多元景象。

从古来流传的观点来看，一方面是不惜金钱。

盲盒、帆布鞋、潮游、花样滑冰、电竞……这些“烧钱”项目，费用主力是年轻人。 数据显示，“95后”约占盲盒收费顾客的4成，8.6%的顾客可以接受盲盒单价在千元以上。

买大牌也不是“手软”。 根据易观联合苏宁易购发布的《95后年轻人支出趋势发现内在》，“95后”占中国在线奢侈品顾客的59%，“95后”奢侈品顾客约有一半在奢侈品前一年超过5万元。 海之谜、宝格丽、爱马仕、雅诗兰黛等是苏宁易购“95后”顾客、成长最快的奢侈品企业品牌。

在“成百上千的东西说确实要买就买”“我觉得几百块钱好像没怎么支出”的采访中，几个“95后”给出了相似的看法。

另一方面，我热衷于省钱。

“95后”的成本也很精细，选择商品时喜欢各种各样的价格。 请浏览。 购买率明显低于其他年龄段的客户，“95后”客户对购物、社会工作者等省钱模式的参与度也很高。 每当电商急需时，在各类“砍价”、“盖楼”等创意众多的优惠活动中，年轻人也是主力。

不想花的钱，如果能节约的话也能节约。 在众多“95后”、“00后”聚集的微信群里，记者除了交流有趣的爱好外，最常见的是视频会员、外卖拼写、“剪”优惠等新闻，看到“玫瑰羊毛”成为了一种费用小的乐趣。

这看起来很花时间，但他们不这么认为。 “运费和一点开销当然可以节省。 外卖软件重复银行卡优惠，每天有红包很划算。 即使熟悉也只需要一分钟。 谁会不高兴从资本那里拿回自己的钱呢？ ”。 “95天后”上班族张涵说。

“费用理念多而杂，看似矛盾，但实际上很精明。 ”。 相关报告是这样总结“95后”一代的支出的。

说不定，花这个钱的人和节约的人是同一个人吗？ 记者向多位“95后”、“00后”提出了问题。 他们的回答和“确实适合周围的很多人”很相似。 这种两极特征很明显在年轻的费用群体之间共存。

为爱购物，强调个性标签

如果说“精明”是年轻人的本色，那么从“不顾一切地省钱”到“一投千金”，其中的原动力是什么？

“为了喜欢而买。 ’从年轻人、拆解机构、品牌商的家中，可以得到一致的回答。 只是，这个“我爱你”和其他年龄段的客户明显不同。

长江商学院市场营销副教授李洋对本报记者表示，产品价值可分为经济价值、功能价值、体验价值、社会交流价值，在年轻人消费人群中社会交流价值的比重明显扩大。 “从潮鞋到盲箱，他们购买商品不仅是为了自己，也是通过分享，丰富社会交流生活，扩大社会交流的影响很大。 他们通过产品来表达自我，强调个性，不断强化社区的归属和标签。 ”。 李洋说。

近年来大势所趋的圈文化、国潮等新现象印证了这种逻辑。

二次元、电竞、潮游、手办、国风……这些本来只是年轻人的圈子文化，但这几年圈层被突破，成为了非常明显的年轻费用现象。 就汉服而言，据统计，2009年淘宝平台汉服市场规模已经超过20亿元，同时每年保持150%左右的增速。 lolita、汉服、jk制服……在异军突起的小市场背后，支撑着以年轻人为主力的费用群体。

“价格不便宜，一般是一千元，上万元。 平时穿的地方有限，只要喜欢，就想购买、收藏。 ’小孔是“95后”的大众服饰爱好者，每隔一段时间就会购买不同风格的服装。 她还参加了以此为主题的社会交流圈，实时分享，获取最新的信息和行情，这已经成为他们费用和生活的一部分。

“国潮”是另一个火遍整个网络的词语。 据大白兔、拉面介绍，从回力、飞跃、李宁、花西子、到完美日记，众多地道的中国企业品牌、中国制造深受年轻人欢迎，ip合作、跨境、国风设计、圈层文化等都是企业品牌的“利器”。

“确实，现在的‘95后’‘00后’喜欢‘中国制造’。 比起国际企业品牌，这些国产企业品牌更能发现内在性和年轻的诉求，符合他们的个性表达，不是其他文化视角下的中国年轻人。 ”。 新锐国产饮料企业品牌元气森林副总裁宗昊对本报记者说，这种趋势给新兴国产企业品牌带来了很多新的机会。

但是，普通产品已经不能满足诉求。 “这背后需要中国的设计、中国的审美，真的很打动年轻人，他们想购买，而且可以拍照，值得分享。 ”。 宗昊强调。

费用高，也是表现方法

当然，每一代人都有自己的社会交流诉求，但各种迹象表明，“95后”、“00后”中，社会交流与费用更是紧密相连。 花费表达和主张也成为多家商家更热心宣传的方法。

为什么会有这样的变化呢？

李洋说，这背后有经济社会发展的脉络。 “今天的‘95后’、‘00后’是在高经济增长率、低出生率的背景下成长的一代。 他们独生子女多，现实中社会交流不足，或者以前流传下来的社会交流出口少，互联网成为他们寻求社区归属，进行社会交流的替代方法。 ”。

李洋说，回到现实社会，社会竞争越来越激烈，但能够在独特的小群体中展示自己，比较容易得到尊重和认同。 这也说明了圈文化的盛行。 另一方面，由于移动网络迅速普及，即使在城市和山区，“世界很平”，年轻人几乎什么都能看到，行业曾经的城乡差异、地域差异被大大压缩。

“他们是温饱之辈，在诸多因素的共同作用下，他们花了钱，敢于花，成为了他们的表达方式。 ”。 李洋说。

这在一定程度上解释了先进地花在年轻群体身上越来越被广泛接受。 根据尼尔森发布的《中国青年债务状况报告》，18-29岁的顾客中，整体信贷产品渗透率为86.6%，其中42.1%的年轻人只采用费用类信贷，当月还款，43.3%的年轻人采用信贷产品是更精明的费用方法，

“分期购买合同‘不花钱’是真的感觉”坑的例子是1800元一套的jk制服，分期后每月300元，即使是没有收入的朋友，我想也很快会接受的。 虽然自己是上班族，没有任何资金缺口，但是在购买一台超万元的照相机时，小孔也选择了分期付款。 “因为没有利息，所以我觉得分割比较划算。 这很便宜，但不是浪费。 ”

前期费用是更强烈的费用欲望的直观表现。 “这表明年轻人愿意花钱，对未来充满信心。 更重要的是供给丰富了，新的信用工具和模式出现了，给年轻人带来了机会。 这样的历史在西方国家已经发生了。 ”。 李洋说，这本质上是经济得到一定程度的快速发展后，社会闲散资金与年轻人诉求的结合。 但是，为了配合监管的步伐，有必要不要过度膨胀信用费。

喜欢社团文化、多元性、尊重个性、关注颜值、热衷于与网络社会交往、“容易被种草”……。 不可否认，当今年轻人的挥霍行为真的和以前不一样了。