快讯：世界青年眼中的中国文化“投影”

编者的话

共建“一带一路”，文化交流是重要纽带，民心相通是有力支撑。 作为推动世界未来快速发展的有生力量，青年是民心共同的重要主体，如何“培养相亲的青年一代”，共建“一带一路”面临着重大的考试问题。 最近，北京师范大学人文社会科学高等研究院课题组开展了新的“一带一路”相关国家青年对中国文化的认识调查，在新的国内国际形势下，“一带一路”相关国家青年如何看待中国文化，通过它们的渠道接触中国文化，各国青年通过文化交流认识、交叉、交流， 光明智库给您看。

调查概况

此次调查综合考虑了共建“一带一路”国家的相关情况，特别是地理区域的覆盖面、经济快速发展水平的差异、人文社会环境等因素，最终确定为俄罗斯、土耳其、以色列、印度尼西亚、哈萨克斯坦、印度、埃及、乌克兰 用在线数据库的抽样方法发放了调查问卷，最终回收了3，629份有效问卷。

在2017―2018年度进行的该专题调查中，课题组发现“一带一路”相关国家的高学历、高收入青年群体是中国文化对外传播和交流的首要对象。 二○一九―二○二○年度开展的第三次跨国文化认同调查数据仍然是高学历群体参与调查的比例最高(约四分之三)，其中接受本科教育的人数最多(约二分之一)，其次是研究生教育(约四分之一) 从收入水平来看，回答者约7成为中高收入群体。 从就业情况来看，公司和政府职员等在职人员构成回答主体(约7成)，学生(约15% )和无业人员(约14% )约占三分之一。

因为随着“一带一路”的建设，跨越万里、绵延千年的古丝绸之路散发着新的活力。 共建“一带一路”7年多来，各国青年之间的友好交流效果如何，外国青年对中国文化有越来越多的了解和得到更高的认可吗？ 他们沉迷于什么“中国元素”，对什么样的文化活动最感兴趣？ 北京师范大学人文社会科学高等研究院课题组近日开展了第三次“一带一路”相关国家青年文化认同现状跨国实证调查，取得了一些新的发现。

发现“大熊猫”“天人合一”等认知度很高

——缺乏具有国际影响的现代、人文类符号

大熊猫在世界上有多受欢迎？ 可能超乎你的想象。 世界人民的审美都有各自的标准，但“卖萌为生”的大熊猫几乎征服了全世界。 中国网络电视( cntv )与四川成都大熊猫繁育基地联合推出熊猫频道以来，“滚滚”等基地明星们每天只需要做“吃竹子、玩游戏、睡觉”三件事，就能让世界读者“萌化”。

调查中，有关中国价值观接受度的数据显示，“一带一路”相关国家的青年对传入中国的8个以前的哲学观念整体认识度较高，按5分制计算，得分均在3.85分以上。 其中“天人合一”、“己所不欲勿施于人”、“知行合一”、“和而异”4种价值观分别被84.78%、83.75%、78.20%、76.28%的回答者认同。

根据中国人文景观、中国名人、中国自然景观、中国哲学观念、中国生活习性、中国艺术6个方面的认识效果测量，回答者的平均得分为50.04分(百分率制)，虽然整体有所上升，但与回答者给出的与对照组发达国家类似的选择的平均得分64.43相比，依然

从6种文化因素来看，人文景观( 2.67分)和生活习性( 2.67分)是“一带一路”相关国家青年认识中国文化的最佳载体，中国名人( 2.61分)和自然景观( 2.54分)其次是哲学观念( 2.48分)和中国审美品位的

从6种文化要素中包含的18个文化符号(详见表1 )来看，四川大熊猫栖息地( 3.21分)、太极拳( 3.03分)、一带一路( 3.02分)的认可度位居前三，平均值超过3分。 艺术创作类的敦煌壁画( 2.10分)、梅兰芳( 1.94分)、三体( 1.92分)得分最低。

“一带一路”相关国家青年对中国文化的认识印象，历史悠久( 79.2% )、引人入胜( 66.86% )、神秘( 65.00% )名列前三。 发现我国具有国际影响以前流传下来的文化符号比重较大，而现在现代文化符号比重较轻。 能够代表现代中国的文化人物、人文景观、创造性拷贝相对缺乏。

二发现互联网、看电影成为中国文化的首选方法

――有必要正确投入文化产品，继续加强文案供给

中国电影《出海》的发展势头如何？ 沿着“一带一路”不断上升。 年，《逆转的地球》在海外市场很受欢迎，一周的票房排行榜斩获北美第13位、澳大利亚第7位。 近年来，由于“一带一路”人文交流行动，中外联合电影节、合作电影等兴起。 国产电影在海外上映，不仅会带来票房，还会带来中国文化的世界性影响。

从新闻获取渠道看，网络、电视媒体和人际传播是“一带一路”相关国家青年接触中国文化的三条渠道。 90%以上的受访者通过网络和电视获取中国文化新闻，互联网所占比例连续上升，从去年的53.60%上升到这次调查的64.25%。 广播( 2.19% )、杂志( 1.58% )、报纸( 1.42% )对推动中国文化海外传播的影响很大。 通过非政府组织( ngo )和非营利组织( npo )等社会组织和从业人员了解中国文化的比例从年3.90%和3.20%分别下降到0.53%和0.50%。 未来，应该抓住网络和电视媒体的新旧两端，满足“一带一路”相关国家的青年新闻诉求。

从形成中国文化认识第一印象的途径来看，电影占有很大的特点，作用凸显，选择占有率从年的23.50%上升到了27.53%。 电视节目( 16.28% )、挚友( 9.39% )、信息报道( 9.11% )成为形成中国文化第一印象的重要辅助来源。 过去，投放大型广告推广(4.56% )、文化活动( 4.31% )或公众人物代言人( 3.03% )的触摸率不足5%。 体育赛事中植入( 0.86% )或交通中枢空间展示( 0.75% )的接触率最低。

三八成回答者发现还没有和中文“亲密接触”。

必须打破语言的障碍

中文有多难？ 美国海外语言学会曾经发表了最难学习的语言排行榜。 中文被归类为最难的第五级。 母语为英语的人至少要学习2200小时以上才能达到“精通”的水平。 其他语言的人“精通”英语只需要600个小时。 目前，全球学习中文的人数达到1亿人，共同建设“一带一路”更会引发“中文热”，为各界交往建设语言桥梁。

调查显示，“一带一路”相关国家青年文化认同过程中，最普遍的问题是“中国文化产品没有翻译价格国语言( 58.64% )”。 如何打破语言的障碍，这个难题必须尽快弄清楚。

现在，世界上有162个国家(地区)设立了541所孔子学院和1170所孔子教室。 在中文学习方法方面，17.31%的受访者学习过中文，其中30.53%受挚友的影响较大，有个人教师( 3.89% )、社区学习( 3.56% )、中文暑期夏令营( 2.69% )、实习生

数据显示，“一带一路”相关国家青年目前汉语水平整体偏低，82.69%的受访者尚未学习过中文，掌握简单句子( 8.17% )和汉字( 2.67% )的约10%，简单对话( 0.64% ) 如果利用互联网技术跨越地理障碍进行探索，也许会发现蓝海。

40%的人接触过中国文化产品，发现视频网站是主要渠道

——以“住宅经济+云费用”促进文化认同

无数“洋网红”挽留的tiktok到底有多火？ 根据统计机构sensortower的调查数据，年4月tiktok在苹果和谷歌的官方应用商店突破20亿次，全球活动用户超过8亿人，保守估计全球近半数读者下载了tiktok 在新冠肺炎疫情期间，其人气更是急剧上升，帮助艺人开展线上表演，让直播商品成为购物新时尚，病床上的顾客也通过其“恢复”“恢复”了与外部世界的联系。

文化消费行为影响着“一带一路”青年对中国文化的认识和接受程度。 86.00%的受访者从未来到过中国，但其中66.89%的人表达了强烈的来华愿望。 旅游体验文化( 78.20% )是其来华最重要的动机。 此外，学习意愿( 21.15% )、员工合作需求( 19.78% )、探亲访友( 6.42% )也是重要的动因。

半数以上的受访者接触过中国文化产品，接触率从高到低依次为电影( 67.03% )、艺术品和纪念品( 57.31% )、图书出版物( 44.47% )、视频综艺节目( 44.44% )、互动游戏( 40.39% ) 在文化产品的选择意愿上，电影艺术品、纪念品、艺术公演最受欢迎。

用云技术满足“一带一路”相关国家青年的文化费诉求尤为重要。 看电影作品时，视频网站平台( 61.53% )是回答者的优先事项，其次是有线电视电影频道( 19.36% )，而选择电影院的电影不到十分之9.42%。 作为观看中国视频节目的例子，半数以上的回答者选择了视频网站( 57.28% )，在电视媒体上，国际电视台( 13.17% )与所在国的电视台( 12.08% )大致相当，而中国境外的电视台( 8.39% ) 观赏中国艺术公演时，回答者倾向于选择视频网站( 61.58% )进行收看，去剧场和公演场所最好不到10分之9.83%。 从艺术品购买行为来看，受访者更倾向于通过电子商务网站( 48.67% )和实体店铺( 26.86% )开展网上融合费用。 研究表明，用数字化促进“云成本”，有望实现文化市场繁荣和文化文案授权的双重效应。

建议1

古传古来，现代并重，以优秀的古传文化为核心塑造国家文化形象代表，推进流行文化形成价值共识。

在中外文化交流中，必须牢牢保留，在独特的中国特色、格调提高之前宣传文化和艺术形式，使之成为中国文化形象的典型代表。 广泛吸收世界上最先进最流行的文化创新方法，拓宽以前流传下来的文化作品的传播载体和传播格式，展示中国文化的内在魅力。 然后，将中国的文化价值观融入电影、动漫、游戏等时尚文化产品中，在海外青年中培养“知华友华派”，引领未来文化潮流。

建议2

用国际通行、受众习性的文化新闻传播方法加强“第一渠道”的宣传效果，巩固中国文化“第一印象”。

联合建设“一带一路”，5g先行。 随着通信基础设施的不断完善，文化文案线的入驻具备了坚实的基础。 要以疫情改变生活常态为契机，加强网络平台文化文案的供给。 在“第一渠道”，积极设置媒体议题，利用网络平台，以更直观、更易懂的方式满足各国青年对中国文化新闻的支出需求。 为了给青年们留下深刻良好的“第一印象”，必须大力推进中国电影作品走向海洋，在光影变化中加深文化交流、内心信息表达。

建议3

以国际标准规范中国文化产品和活动，降低“一带一路”相关国家青年了解中国文化的认识转换价格。

按照国际文化产品生产标准、国际文化活动组织的要求，鼓励文化产业公司开发创作中国文化文案产品，举办优质的大众文化费用活动和创意产业云展览会、在线讲座等活动。 培养多语言、国际化涉外旅游人才，开发涉外精品文化旅游项目。 增加对“一带一路”相关国家影视作品翻译制作的投资，以多语言版本的作品参与国际版权市场交易，满足不同国家青年的费用要求。

建议4

通过立体化的传播途径搭载多样性文化产品，加强云文化的传播话语权。

后疫情时代跨境交流受到限制，必须发挥新的基础设施技术特点，通过5g、8k超高清、xr增强现实技术等增强云旅游的感受体验。 此外，还将建设拥有算法主权的tiktok等国际短片平台，对外进行平台服务和国际版权交易，对内强化服务平台进行数据主权建设和产品文案创新创造。 提高文化产品和服务的供给率，优化非接触式费用供应链，将比较中国公演、中国出版、中国艺术品的“云游店”作为海外青年费用的新选择。

学术指导:丹北京师范大学人文社会科学高等研究院首席专家)

(作者北京师范大学人文社会科学高等研究院课题组撰文:北京师范大学人文社会科学高等研究院副教授藤依舒、教授朱晓霞)